Cada diciembre, la comunidad creativa espera con anticipación el anuncio anual de Pantone. ¿Qué determinarán sus expertos en color como el tono para describir los próximos 12 meses? ¿Uno que refleje los cambios cambiantes de la cultura y nuestro mundo moderno? La respuesta se revela cada diciembre, y siempre está muy presente en el espíritu de la época. Las opciones a menudo dividen la opinión, ya que son muy subjetivas. Pero esta vez, observaremos con mayor interés cómo Pantone revela que recurrió a la IA por primera vez para ayudar a demostrar el color vibrante de este año.
Para 2023, el color Pantone del año es PANTONE 18-1750 Viva Magenta. Descrito como «valiente e intrépido», es un tono ardiente pero no agresivo que espera emitir optimismo y alegría. Se encuentra entre tonos cálidos y fríos, lo que lo convierte en una opción de color híbrido para los diseñadores. Como lo describe Pantone: «Poderoso y empoderador, es un rojo animado que fomenta la experimentación y la autoexpresión sin restricciones. Audaz, ingenioso e inclusivo para todos, Viva Magenta da la bienvenida a todos y cada uno con el mismo espíritu rebelde».
Se supone que la dualidad del rojo carmen refleja dónde nos sentamos entre lo físico y lo virtual. Entonces, no sorprende que Pantone haya trabajado con su socio creativo Huge desde hace mucho tiempo para usar la herramienta generativa de IA Midjourney y crear una manifestación visual de Viva Magenta. El mundo inmersivo resultante, Magentaverse, explora las conexiones entre la naturaleza y la tecnología.
«A medida que los mundos virtuales se vuelven una parte más prominente de nuestra vida diaria, buscamos inspirarnos en la naturaleza y lo que es real», dice Leatrice Eiseman del Pantone Color Institute. «PANTONE 18-1750 Viva Magenta desciende de la familia roja. Es está inspirado en el rojo de la cochinilla, uno de los tintes más preciados de la familia de los tintes naturales y uno de los más fuertes y brillantes que ha conocido el mundo. Arraigado en lo primordial, nos reconecta con la materia original. Invocando las fuerzas de la naturaleza galvaniza nuestro espíritu, ayudándonos a construir nuestra fuerza interior».
Como siempre, Pantone analiza nuestro estado de ánimo colectivo, los tiempos cambiantes y hacia dónde nos dirigimos a continuación. «Los últimos años fueron transformadores de muchas maneras en términos del sentido de identidad de las personas y la forma en que se piensa en el bienestar, las prioridades y la identidad», agrega Laurie Pressman de Pantone. «Como resultado, se ha creado un espacio en el que somos libres de explorar y ser aceptados exactamente por quienes sentimos que somos, ya sea en un universo cibernético, un espacio convencional o una combinación mágica de ambos. Estamos creando un mundo dinámico que fomenta la experimentación, aprovecha lo virtual dentro del ámbito físico y anima nuestra fuerza y espíritu para explorar posibilidades innovadoras».
